Ein 1991 von Claude Bonnange entwickelter neuer Ansatz der Werbewirkungsforschung, der erstmals in der Explorativstudie 'Creativity and Impact - A new Approach' anhand von 50 Kampagnen aus acht Ländern aufzeigte, wie Werbewirkung verstärkt werden kann durch:(1) Variation der Werbemittelgestaltung in Printmedien,(2) Synergie-Effekte beim Media...